近年来，非遗与文旅的融合已经从一种初步的探索，发展成为推动文化传承、促进经济发展和丰富旅游体验的重要实践。非遗与文旅融合发展呈现出以下几个显著趋势。

（1）从“产品”到“场景与生活”。非遗与文旅融合不再仅仅是销售非遗产品，而是营造一个完整的、可沉浸其中的文化场景。游客不再是旁观者，而是成为文化体验和生活方式的参与者。

（2）“非遗+”跨界融合。非遗与越来越多业态进行跨界融合，催生“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+科技”等新业态、新模式。

（3）注重社区参与和可持续发展。成功的非遗与文旅融合项目越来越强调当地社区的主动参与和主体地位。确保文旅发展的收益能够真正惠及传承人和本地居民，从而激发他们保护传承非遗的内生动力，实现文化保护与经济发展的良性循环和可持续发展。

在上述发展趋势与背景之下，中国非物质文化遗产保护协会培育并推出“五好非遗大集”文化活动。协会恪守“人民非遗由人民共享”的初心，让非遗大集走进烟火人间、融入百姓日常，以“好看、好吃、好听、好玩、好用”为核心特质，搭建起贯通历史与未来的文化桥梁，在时代浪潮中绽放非遗的磅礴生机。其鲜活的形式、丰富的场景与沉浸式的体验，成为非遗与文旅融合发展的高质量典范。

自2022年起，“五好非遗大集”已在全国二十余座城市留下精彩印记，汇聚数千名非遗传承人，吸引数百万人奔赴参与，成为全民共享的文化盛会。在贵州丹寨，连续四年扎根，累计吸引超百万游客，助推丹寨万达小镇蜕变为非遗主题旅游重镇；在陕西榆林，4天吸引60万游客，为古城焕新注入“非遗+”动能；在江苏宜兴，3天迎客16万人次，全网传播量近80亿；在河北廊坊，在华山脚下，在四川彭州，在江西婺女洲……每天都吸引着数万游客沉浸其中。

大集相关话题屡登央视新闻与各平台热榜。2024年，发文总量达134457篇，环比增长48.04%；互动声量攀升至50.67亿，环比增长39.93%；报道媒体达23452家，环比增长41.93%。媒体协同发力，实现非遗的影响力与认同感全面提升，彰显传播的深度与广度。

数字背后是品牌强大的辐射力与影响力，更是非遗的蓬勃生命力。“五好非遗大集”不仅是一场盛会，更是一个可持续、能造血、有温度的非遗多向赋能平台。“五好非遗大集”让每个人成为非遗的见证者、参与者、传承者，持续拓展非遗创新场景，成为深化文旅融合的重要平台。

编辑：李连杰